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Mailmarketing ¿cuándo enviar? La eterna duda

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El envío de mailings promocionales o mailmarketing sigue siendo una táctica del márketing online a la orden del día. Probablemente la más clásica pero a su vez una de las más efectivas y fáciles a la hora de medir resultados. Sin embargo, para garantizar su efectividad una de las cosas más importantes que hay que hacer a la hora de enviar tu campaña es decidir la hora y el día del envío. Y he aquí la eterna duda.

No es fácil encontrar estudios que te pongan en bandeja la respuesta. Además, depende enormemente del sector al que vaya dirigido el mensaje (no es lo mismo público general, temas de ocio que temas profesionales). Evitar ser considerado spam y que tus mensajes terminen directamente en la carpeta de “no deseados” es el objetivo principal de tomar una buena decisión. No resultar molesto, no avasallar con emails, no enviar todos los días… cuestión de lógica, ¿verdad? Pues ya no lo tengo tan claro, al menos desde que aparecieron en mi vida las webs de cupones y descuentos. Yo personalmente estoy apuntada a dos de ellas y cada mañana al abrir el correo tengo entre cinco y diez emails con promociones que pacientemente leo, selecciono y borro y que cada mañana me hacen cuestionarme el seguir suscrita a esas webs. ¡Pero sigo! ¿Por qué? Por que en realidad me interesa lo que me envían.

Moraleja: ¿es más importante la elección de la hora y el día del envío o en realidad no importa que envíes 5 emails al día si consigues llegar a tu público interesado? En realidad supongo hay que jugar con un termino medio en ambos factores y sobre todo fijarse en tus estadísticas tras los envíos. Como todo, la regla de oro en márketing online: medición-medición-medición. Prueba y error. ¡Resultados!

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